奢侈品拍賣市場火爆 九成奢侈品不保值

2015-11-18 14:46:47 來源： 上海證券報

50萬的紅酒、90萬的手表、137萬的包，結算單位還是人民幣，這種現(xiàn)象成為拍場經(jīng)常上演的真實故事。一個不可忽視的現(xiàn)象是，自去年以來，奢侈品就因其真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結算率高等特點，已經(jīng)從拍場邊角料而逐漸占據(jù)春秋拍兩季的中心舞臺。

內地拍賣行奮起直追

近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包以137萬元的創(chuàng)紀錄高價拍出。愛馬仕受上流社會人士的追捧，這已不是什么新聞，但一個包被拍到137萬元，也著實讓人吃驚。

曾幾何時，內地拍賣市場對奢侈品的態(tài)度不溫不火。中央財經(jīng)大學拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例做了說明：中國嘉德2012年秋拍的總成交額達到17.45億元，其中名表、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬元，僅占1.1%；嘉德2013年秋拍總成交額為23.48億元，而其“名表·珠寶翡翠”專場的總成交額僅為1340萬元，占比0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。但去年秋拍奢侈品總交易額占據(jù)拍賣總額的5%以上后，這股勢頭完全被扭轉。今年據(jù)不完全統(tǒng)計，奢侈品的上拍預估金額，已經(jīng)占到了各大拍賣行秋拍總預估額的20%以上。

百萬名包后的億萬潛力

據(jù)介紹，數(shù)據(jù)顯示，未來中國的奢侈品收藏者將達到2.5億，這個市場無疑是巨大的。因此，中國的二手奢侈品交易市場正受到拍賣行的重視。與此同時，一旦奢侈品拍得高價，又無形之中為該品牌提高了身價，可謂互利雙贏。

一些內地買家非常關注等級，他們相當懂行，清楚地知道顏色、材質和價格?！按蟛糠謨鹊刭I家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、非常罕見、最精細的材質、最少有的顏色”。

從各大拍賣行的拍品來看，雖然奢侈品零售市場在中國遭遇瓶頸，但其收藏潛力仍不容小覷。業(yè)內人士認為，內地珠寶腕表奢侈品市場尚未完全打開，未來市場潛力較大，為發(fā)掘新市場、開拓新熱點，今年多家國際拍賣公司不約而同地引入新元素、新模式，加快培育市場。

九成奢侈品并不保值

國內有關奢侈品拍場的增多，也給了部分買家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關專家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

“90%的奢侈品是消耗品?！逼焚|財富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強調它們每年都漲價，目的是為了維護自己的品牌形象，保持品牌議價空間，保持最高的利潤?！吧莩奁钒ǖ姆秶浅V，小到服裝服飾，大到飛機游艇，包括珠寶腕表都在內，但總體來講對于一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭?！?/p>

季濤也認為，新品漲價和購買之后保值是兩回事。他指出，比如勞力士每年都在漲價，愛瑪仕和香奈兒的包每年都在漲價，但是這并不意味著它們在二手市場上就能漲價，就算在二手市場上漲了，它也不能值回其原本包的價格。因為它的屬性是一個消費品。大多數(shù)人都誤會了一個東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，這是完全不同的。

此外，國內奢侈品不保值的原因還有很重要的一點：二手市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。據(jù)業(yè)內人士介紹，“如果你手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它是個問題。目前內地能變現(xiàn)的，要么是典當行，要么拍賣，渠道很少。二手市場不繁榮，你的投資就要大打折扣?！?/p>

周婷同時還指出，內地投資者很多都沒有奢侈品維護保養(yǎng)的經(jīng)驗，也造成95%奢侈品都不能實現(xiàn)其投資屬性。其舉例稱，名表要保值需要很好地維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過，勢必會出現(xiàn)損傷，這會影響它的走時準確性，而95%投資名表的中國人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在二手市場上交易，它的保值率就會大大下降?！鄙虾ＷC券報