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2018-11-02 15:49:26 來源： 江海晚報(bào)網(wǎng)

日前，市建行發(fā)布“中國建設(shè)銀行壓歲金系列”新品—豬年壓歲金鈔。這次新品金鈔的IP形象是單純樂觀、懷抱夢(mèng)想的小豬麥兜。麥兜雖然相貌普通，但始終擁有樂觀的心態(tài)；雖然資質(zhì)平平，卻有很多夢(mèng)想；雖然屢屢失敗，卻從不放棄爭取幸福的信念。它的形象符合了我們每個(gè)普通人的生活狀態(tài)，生活雖然普通，但是對(duì)夢(mèng)想和幸福的追求永不放棄。

壓歲金是一種文化產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)壓歲金文化和正能量傳達(dá)的完美結(jié)合?！爸袊ㄔO(shè)銀行壓歲金系列”在每一個(gè)新年里記錄孩子成長的軌跡，給孩子的童年留下一個(gè)記憶符號(hào)。

回顧五年來“壓歲金”的主題，羊年是傳遞智慧和善良的喜羊羊，猴年是勇敢和有擔(dān)當(dāng)?shù)膶O悟空，雞年是表達(dá)成長和責(zé)任的小雞，狗年是強(qiáng)調(diào)愛與陪伴的萌寵狗。幾個(gè)主題構(gòu)成了向社會(huì)傳達(dá)正能量的理念，一方面是建行宣傳的正能量，另一方面這些也正是每個(gè)父母希望孩子們所具備的優(yōu)秀品質(zhì)。通過產(chǎn)品，將父母對(duì)孩子的美好祝愿進(jìn)行傳遞。

建行“壓歲金”五周年正值豬年，選擇麥兜為IP形象，是為了契合“樂觀與夢(mèng)想”的文化主題理念。麥兜是一個(gè)滿滿正能量的形象，當(dāng)下的大環(huán)境背景非常具有挑戰(zhàn)性，越是在具有挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，越要用勤奮和不懈奮斗的精神實(shí)現(xiàn)追求。建行工作人員稱：希望大家選擇麥兜壓歲金鈔送給孩子們，讓他們充滿正能量，長大后成為對(duì)社會(huì)有用的棟梁。（建宣）