體育消費(fèi)券叫好還要叫座 南通地區(qū)使用占比不高

2020-11-16 16:46:27 來(lái)源：

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年以來(lái)，南通市民使用江蘇省體育消費(fèi)券2.38萬(wàn)次，價(jià)值120萬(wàn)元，拉動(dòng)體育消費(fèi)242萬(wàn)元。今年江蘇省體育局投放體育消費(fèi)券5000萬(wàn)元，南通地區(qū)使用的體育消費(fèi)券占比不高——

搶券實(shí)在難  

很多健身者抱怨搶不到

“和前幾年一樣，江蘇省體育局今年投放的江蘇體育消費(fèi)券仍然是5000萬(wàn)元。即便是剔除江蘇健身者到省外冰雪場(chǎng)館消費(fèi)和至今仍未使用的消費(fèi)券等因素，根據(jù)在全省體育券消費(fèi)總額中所占的比例情況，南通市民對(duì)體育消費(fèi)券的使用率不算高?！笔畜w育局群眾體育處處長(zhǎng)徐鋒告訴記者。

江蘇省體育局于2017年9月首次發(fā)放體育消費(fèi)券，當(dāng)時(shí)在全省面向健身人群發(fā)放5000萬(wàn)元體育消費(fèi)券。記者了解到，此舉旨在貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》和省政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》以及國(guó)家體育總局的“全民健身公共積分”試點(diǎn)工作要求，通過(guò)向參與體育消費(fèi)群眾讓利的方式，提振群眾的健身熱情，拉動(dòng)體育消費(fèi)。

“當(dāng)時(shí)有資格領(lǐng)取體育消費(fèi)券的，是全省各地體育部門推薦的體育達(dá)人。經(jīng)過(guò)一年實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)一些健身達(dá)人沒(méi)有在場(chǎng)館健身的習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)券使用率不高。為了讓更多有需求的健身者獲得消費(fèi)券，后來(lái)改為通過(guò)搶券方式發(fā)放消費(fèi)券?！毙熹h告訴記者，即便采用搶券方式，這幾年幾乎是年年變，主要原因是很多健身者抱怨搶不到券。今年省江蘇省體育局和中國(guó)銀行江蘇分行聯(lián)合推出新的搶券方式，具體方式是：省體育局每月通過(guò)中行APP投放體育消費(fèi)券一次，額度不定。省體育局規(guī)定：搶券者必須是中行信用卡客戶，且是2年及以上的某定點(diǎn)健身場(chǎng)館老客戶；每人全年最多可以搶到4張，每次最多可搶到1張，每張券價(jià)值50元；每次健身消費(fèi)滿100元，可抵用1張消費(fèi)券。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年江蘇體育消費(fèi)券在南通地區(qū)談不上“叫座”。一方面，體育消費(fèi)券一經(jīng)投放很快一搶而空；另一方面，體育消費(fèi)券的使用率不算高。何以出現(xiàn)這一反?，F(xiàn)象？

徐鋒認(rèn)為，現(xiàn)行搶券方式仍然存在一定弊端。比如，你要具備搶券資格，必須是中行信用卡客戶，且須為2年及以上的某定點(diǎn)健身場(chǎng)館老客戶等條款限制，多少降低了體育消費(fèi)券的影響力?！皩?duì)常年在居室和選擇跑步、自行車、廣場(chǎng)舞、武術(shù)等戶外健身的人而言，消費(fèi)券的吸引力不大。習(xí)慣在體育場(chǎng)館健身的市民大多辦了年卡，一張年卡價(jià)值達(dá)4位數(shù)，即便你搶到了消費(fèi)券，單次抵用的50元消費(fèi)券在年卡所占比重很小，一定程度上影響了部分健身者使用消費(fèi)券的熱情?！?/p>

提高使用率

進(jìn)一步放大健身“杠桿”效應(yīng)

記者了解到，今年江蘇省體育局投放的體育消費(fèi)券數(shù)額仍然是5000萬(wàn)元，和往年持平。今年有一個(gè)特殊原因：一部分消費(fèi)券定向發(fā)放給曾赴湖北抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者。加上通過(guò)積分通公司發(fā)放的一部分體育消費(fèi)券，實(shí)際供健身愛(ài)好者搶券的消費(fèi)券價(jià)值不足2000萬(wàn)元?！斑@些因素，進(jìn)一步降低了普通健身者的搶券熱情?！毙熹h說(shuō)。

“體育消費(fèi)券發(fā)放方式年年變，但每年與省體育部門、各地體育部門的期望值都有一定距離。如何把好事辦得更好？確實(shí)是擺在大家面前的一道難題?！毙熹h說(shuō)，“民以食為天”，體育消費(fèi)券的需求量肯定不及餐飲消費(fèi)券，且限于健身場(chǎng)館的?？?。如何提高體育消費(fèi)券的使用率，如何讓真正有需求的健身者感到搶券不太難，這些需要認(rèn)真研究。

省體育局日前發(fā)函，要求各地體育局到轄區(qū)定點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)館開(kāi)展調(diào)查，了解場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者、健身者的心聲。不久前，徐鋒和同事沈紅、陳建峰利用3天時(shí)間到南通市體育館、皇仕堡、新天地、鐵人會(huì)所等28家體育消費(fèi)券定點(diǎn)場(chǎng)館進(jìn)行調(diào)查。“這些都是經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、市民美譽(yù)度較高的健身場(chǎng)所。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，收集了一些意見(jiàn)，近期將在省體育局召開(kāi)的相關(guān)會(huì)議上與各地同行交流，共商破題良方?！?/p>

徐鋒和兩位同事認(rèn)為，對(duì)于省體育局而言，是否可以改變搶券規(guī)則，今年搶券者限定為中行信用卡客戶，一定程度上打擊了一些健身者的積極性；對(duì)于場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者而言，是否可以設(shè)計(jì)新的套餐方式來(lái)提高體育消費(fèi)券的吸引力。比如，是否可推出價(jià)值118元的健身5次卡，消費(fèi)者支付68元、使用1張50元體育消費(fèi)券，就能購(gòu)得一張健身5次卡，相當(dāng)于享受到五七折的優(yōu)惠。還有，搶券難是一個(gè)需要攻克的難題，應(yīng)該讓體育消費(fèi)券落到真正有需求的健身者手中，這樣才能充分發(fā)揮消費(fèi)券的“杠桿”效應(yīng)。

記者王全立